MEDIA｜【艺术乡建田野实践（之三）】磐安县：江南药镇，本草中国里的特色小镇
传媒学院暑期社会实践校级重点项目
“共同富裕背景下的艺术乡建”
校级大学生创新课题
“浙江江南药镇文化资源研究分析与特色品牌打造实践”
Summer Practice
江南药镇·探访磐安县
图：课题组师生在磐安江南药镇博物馆合影
艺术乡建
“艺术乡建”即艺术介入乡村建设。艺术乡建形式多样、内容丰富，有助于深度挖掘乡村文化根脉，用艺术去赋能乡村高质量发展。近日，浙江省委宣传部、浙江省乡村振兴局、浙江省文联共同印发了《关于开展“艺术乡建”助力共同富裕的指导意见》，也充分说明了“艺术乡建”对于乡村发展重要性。
团队介绍
传媒与人文学院“共同富裕背景下的艺术乡建”暑期实践项目为浙大城市学院校级重点项目，由王艳与李典老师联合指导，广电、中文等多专业同学共同参与，旨在深入基层，探讨如何用艺术赋能乡村建设，促进乡村共同富裕之路的发展。”浙江江南药镇文化资源研究分析与特色品牌打造实践”课题则是立项22年度校级大学生创新课题。
01
与磐安初相识
First acquaintance with Pan'an
8月18日，实践团队来到金华市磐安县中药材产业发展中心与江南药镇养生博览馆了解“江南药镇”发展概况。
2003年，习近平来到磐安调研时便指出中药材是磐安的最大优势，中药材产业是“生态富县”的重要依托，一定要紧紧抓住不放。而当我们来到磐安，一方面感叹于磐安作为“群山之祖、诸水之源”的秀美风光，另一方面也深深感受到了磐安的药文化氛围浓厚。画在墙上的“浙八味”，诸多与中药有关的宣传语、大街上随处可见的与中药有关的店铺……磐安“江南药镇”的形象在我们脑海中逐渐明晰。
在磐安县中药材产业发展中心，我们逐步了解到中药的概念、制药技术，各种中药性质、气味特征以及中国药材分布图和磐安制药的历史。
我们走进江南药镇养生博览馆，切身体会到了磐安作为中国药材之乡的药文化魅力。
中药也能做到“千姿百态”？
在博览馆的成果展示厅中，工作人员向我们介绍了诸多江南药镇重点企业的代表性研发产品。茯苓年糕、石斛花年糕、禾歡野桑茶、黄精桃酥，沙棘晶片、靑烎金银花露，江南后石斛舒缓保湿喷雾、大晟灵芝蛇油膏、大晟铁皮石斛牙膏……各种各样的产品琳琅满目，从中药养生食品涵盖到中药日妆，充分展示了磐安县丰富的中药产业链。
图 江南药镇自主研发的药妆产品
图 中医药博物馆
中药也能携手数字化？
此次参观中最吸引人眼球的是一个名叫“中药产业大脑”的数字化展台。
图 中药产业大脑
为顺应数字化改革趋势，进一步促进磐安中药产业振兴和中药数字化产业发展，磐安推出“中药产业大脑”。中药产业大脑展台全方位、多层次地整合、展示了诸多中药产业信息。
工作人员告诉我们平台不仅建成了中药产业品牌管理、大数据分析与监测预警、中药产业大数据中心等模块，还整合了江南药镇中药材价格指数、中药材质量追溯系统、中药材气象服务平台等特色场景，实现对磐安中药产业的数字化管理。同时产品包装上还附有溯源码，通过扫描溯源码可获取到该产品来源地等相关信息。
03
在江南药香中抵达磐安
In the fragrant medicine of Jiangnan
图 高校与地方对接座谈会现场
在磐安县新渥街道办事处，随行师生们与新渥街道党工委吕书记等人开展了一场关于《江南药镇：文化与产业提升及融媒体传播》的主题讨论.
会议中，王艳老师从融媒体传播策划、文化特质分析、市场和产品定位、整合营销传播四个方面进行汇报与分享，指出可以通过融媒体矩阵多维度地去营销宣传江南药镇IP，加强对磐安非遗文化资源和传统中医药文化视觉创作与传播人才培养。
课题组即将启动包括报告文学、系列报道等在内的江南药镇融媒体传播实践。
图 课题融媒体矩阵图
汇报结束后，新渥街道党工委书记吕书记对王艳老师及其团队的工作表示感谢，希望以后能与学校进行产学研合作，既可以发挥高校的知识储备优势，又可以发挥江南药镇的资源优势进行相关联合培养。
满城药香
Panan
从03年总书记调研磐安指出中药材是磐安最大的特色，19年来磐安现在已经是“家家户户种药材，村村镇镇闻药香”。2015年6月，浙江省第一批37个省级特色小镇创建名单正式公布，以药文化为特色的“磐安江南药镇”名列其中。2016年至2019年江南药镇连续四年荣获省特色小镇考核优秀，2020年11月,又获省级特色小镇正式命名,是全省唯一以中药材历史经典产业为依托的特色小镇。这座“天然药材资源的宝库”，这座满城药香的小镇——磐安，未来可期！
图文记者：徐鑫睿、谢彦博（广电21级）
版式编辑：叶萌萌（广电21级）
指导老师：王艳、李典、倪佳佳（文创所）
策划：校级大学生科研课题
浙江江南药镇文化资源研究与特色品牌打造实践
沈嘉炜、倪培淇、沈佳艳（中文19级）
吴俊庆（广告19级）、符若晗（广告20级）